Corporate Identity und Corporate Design: für einen optimalen Auftritt und für mehr Umsatz

Aus der Sicht von Corporate Identity (CI)

CI hat das Ziel, die Identität von Unternehmen und Leistungen intern und extern zu stärken und damit die Marketingziele zu unterstützen. Dazu werden gleich mehrere Marketinginstrumente im Rahmen eines Kommunikations- und Absatzmix eingesetzt. Es handelt sich um ein abgestimmtes Massnahmenpaket aus verschiedenen Marketingfachbereichen:

• Werbung (Inserate, Broschüren usw.).
• Persönlicher Verkauf / Präsentationen (beim Kunden, am POS, Produktvorstellungen, Referate usw.).
• Verkaufsförderung (Anreiz-System, Feedback im Internet usw.).
• Öffentlichkeitsarbeit (Beziehungspflege bei Kunden und innerhalb des Umfeldes, zu Medien etc.).

Das Design unterstützt die Identität und die Wiedererkennung von Firma und Leistung

Wie Corporate Identity (CI) für die Identität und Einheit massgebend ist, so definiert das Corporate Design (CD) die Visualisierung Ihres Unternehmens, der Leistungen und Massnahmen. Ein gutes CD erhöht die Wiedererkennung erheblich und trägt massgeblich für die Attraktivität bei Kunden und im gesamten Firmenumfeld bei. CD repräsentiert und verankert die Qualität, wie Ihr Unternehmen zu sein scheint. Ein klar definiertes und der Leistungs-Qualität Rechnung tragendes CD ist deshalb unabdingbar.

Die Wirkung in der Kommunikation

Nebst marketingtechnischen Aspekten sind die Mechanismen der Kommunikation für eine erfolgreiche Bildung der Unternehmensidentität von zentraler Bedeutung.

Der Entwickler muss verstehen wie Botschaften durch Bilder, Slogens, Auftritte usw. so verpackt werden müssen, dass sie vom Zielpublikum richtig und als Einheit verstanden werden. Er berücksichtigt Einfluss- und Störfaktoren und beurteilt die Wirkung der Kommunikation im Einzelnen und als Ganzes.

Dies führt schliesslich zur besseren Marktposition und verbessert die Umsatz-Chancen für Ihr Unternehmen.